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Créer un showroom dans son entreprise

8 octobre 2019

Le showroom est un espace d’exposition qui répond à plusieurs objectifs : présenter aux clients la nouvelle collection, attirer de nouveaux clients ou encore faire la promotion des produits phares à l’occasion d’un salon… Du secteur de l’habillement à l’automobile en passant par la décoration d’intérieure, toutes les entreprises ont recours à cet événement professionnel pour inciter le consommateur à acheter leurs produits. 
 

Qu’est-ce qu’un showroom ?
Le showroom est la vitrine de l’entreprise. On y met en scène une sélection de produits dans le but d’éveiller l’intérêt des visiteurs, de les séduire et leur donner envie d’acheter.

Pourquoi organiser un showroom ? 
Cela permet à l’entreprise de se faire connaître, de développer l’identité de leur marque, d’affirmer leur notoriété, de présenter une nouvelle collection, une nouvelle clientèle et faciliter la vente. 
Pourquoi ça fonctionne ? Pour la simple et bonne raison que les visiteurs voient les produits de leurs propres yeux et ont la possibilité de les toucher et de les essayer en toute liberté…
La différence entre un showroom et un magasin classique est que les produits sont mis en exergue. Rien à voir avec les produits qu’on entasse dans un local. Jeu de matières, de couleurs et de lumières… Tout est minutieusement étudié pour attirer les visiteurs et les convaincre. 

Le showroom étant de courte durée, il est primordial de bien définir le positionnement géographique de votre événement pour pouvoir rentabiliser votre investissement. Il s’agit donc d’un facteur déterminant dans la réussite de votre événement d’entreprise. Vous devez donc trouver un lieu en adéquation avec le type de clientèle que vous ciblez. Par ailleurs, l’endroit idéal est facilement accessible et il est situé à la vue des passants. 

Soignez la présentation.
Le premier objectif est d’inciter les visiteurs à effectuer un achat. Il est donc nécessaire de soigner la présentation de votre showroom temporaire. L’univers sensoriel compte beaucoup dans la réussite d’un showroom. Vous devez donc décorer le lieu, faire preuve de goût et de créativité pour lui donner un style unique. 
L’entrée doit être claire et dégagée et votre showroom permanent ne doit pas ressembler à un magasin classique, mais à une galerie. Votre showroom doit être suffisamment spacieux pour que les clients puissent circuler aisément. Quant à la déco, elle doit être sobre et épurée afin de créer un environnement attrayant et agréable. Misez sur des matériaux naturels tels que le bois pour créer une atmosphère chaleureuse, optez pour des couleurs claires et prêtez attention à votre éclairage. 

L’objectif est de faire rêver le client et de lui donner envie d’avoir ce qu’il voit. 

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